Přidat referátCíle podniku při stanovení ceny
Vytisknout referát
Stáhnout referát ve formátu .rtf- cenové cíle musí být v souladu s celkovou strategií podniku – vychází z nich cenová politika
- podnik zejména rozhoduje mezi krátkodobými zájmy na rychlé zvyšování zisku a mezi dlouhodobými zájmy na prosperitu firmy
· cenovými cíli může být:
1. zisk – pro většinu podniků je rozhodujícím faktorem, znamená určení takové výše ceny, při které budou pokryty náklady a bude zaručeno dosažení určité míry zisku (obvykle ve fázi zralosti životního cyklu výrobku)
2. maximalizace zisku – používán ve fázi zralosti životního cyklu výrobku, podnik stanoví cenu v takové výši, aby zabezpečila maximální celkové tržby, chce dosáhnout co nejvyšších zisků (zvýšením ceny může dojít ke snížení poptávky)
3. tržní podíl – cíl pro podniky, které věří, že dlouhodobou ziskovost výroby mohou zabezpečit dominantním postavením na trhu (počáteční fáze životního cyklu výrobku)
4. růst objemu prodeje – většinou krátkodobý zájem podniku, důraz není kladen na dosažení zisku ani nepřihlíží ke konkurenci, prodej nadbytečných zásob, přechodné využití nevyužité kapacity (posezónní výprodeje)
5. návratnost investic – dlouhodobá strategie, zvažování vynaložení investic na výrobku příslušného výrobku s možností jejich vynaložení do jiné podnikatelské činnosti, pro podnik není rozhodující objem prodeje ani maximální zisky
6. špičková kvalita výrobku – cíl podniku dosahovat vedoucího postavení na trhu v kvalitě výrobku a jeho image, dražší materiály – vyšší náklady
7. jiné cíle – následování ceny konkurence, cena odráží reálnou situaci na trhu, snížení ceny jednoho výrobku na podporu prodeje ostatních výrobků s nezměněnou cenou
Nacházíte se zde: Referáty › Společenské vědy › Ekonomie referáty › Cíle podniku při stanovení ceny
Podrobnosti
Počet slov: 225Datum přidání: 26. 02. 2008
Přečteno: 1992×
Ohodnoťte referát Cíle podniku při stanovení ceny
Podobné referáty
Ceny a cenová politika referát (Ekonomie)Strategie stanovení ceny (a cenová politika) referát (Ekonomie)
Marketing a jeho role ve společnosti referát (Ekonomie)
Plánování referát (Ekonomie)
Podnikatelská filosofie, Marketing referát (Ekonomie)